谷歌的AI搜索将杀死SEO吗？
Table of Contents:
- 介绍新的Google搜索引擎🚀
- 使用新技术来调整市场推广🔄
- 翻转注意力：关于"Generative AI"和"perspectives"🔄
- 影响业务的方式和应对措施💼
- 总结和展望未来🔮
介绍新的Google搜索引擎🚀
Google最近发布了迄今为止最重大的搜索引擎更新，将生成AI技术置于搜索结果的前端。这个视频将介绍这个新的搜索引擎是什么，它是如何工作的，最重要的是，你的市场推广（无论是有机搜索还是付费搜索）需要如何适应这项新技术。同时，还有一个额外的不太为人所知的第二个公告，因为"generative AI"的关注太过于集中，但如果Google将它们分开发布，那将会非常重要。我们也会一同探讨这个公告。让我们开始吧!
使用新技术来调整市场推广🔄
自从ChatGPT问世以来，谷歌一直在努力赶上人工智能的步伐。人们预测人们会转向ChatGPT和与之集成的Bing Chat进行搜索，因此在谷歌开发者大会上，所有人都在关注他们将如何利用这个新的搜索引擎来夺回市场份额，并保持谷歌在搜索领域的优势地位。实际上，他们的表现并没有让人失望。谷歌将使用最新的巨型语言模型来生成AI答案，并将这些答案直接嵌入到搜索结果中。他们以各种不同类型的搜索为例进行了演示，包括信息性的商业问题、健身健康的比较搜索等等。这看起来非常令人兴奋。接下来，让我们来研究一下一个典型的搜索结果页面。
🔍 一个典型的搜索结果页面
以"有三个孩子和一只狗的家庭来说，布莱斯峡谷和阿奇斯（两个地点）哪个更好些？"为例，这是一个相当复杂的查询，如果你要在Google上回答这个问题，你可能会问一系列的子问题，例如"Bryce Canyon kids under three"、"Bryce Canyon dog-friendly"、"archers kids under three"、"archers dog-friendly"等等。谷歌试图向我们展示他们的生成AI答案可以回答这样的复杂问题，并将所有相似子问题和比较问题都整合到一个答案中。上方的"生成AI实验"部分是一个实验性的部分，它并没有标签，只告诉你它是实验性的。这部分有一个绿色的背景，可能是一些购物问题有蓝色的背景，还有一些餐厅问题有黄色的背景。至于这些颜色的具体含义还不太确定，但谷歌确实表示它们会随时间变化。这里的文本不是从特定的网站引用的，而是由谷歌的大型语言模型生成的。这引出了一个困惑点，因为人们常常认为这里链接的网站是答案所引用的网站，实际上并不是这样。谷歌多次重申，这些链接的网站是用来验证答案的，你可以点击扩展生成AI视图，这会给你更多与生成AI陈述相一致的网站。谷歌非常小心地强调，点击这些网站可以让你深入了解，但他们并没有说生成AI答案的文本是从这些网站中引用的。在生成AI答案下方，你可以看到一些按钮和提问跟进的选项。这就像Bing Chat，你可以点击一个预先选择的跟进选项，也可以编写自己的跟进问题，继续进行对话。因此，你不需要重新表述你之前的搜索内容，谷歌会知道如果你在11月份搜索了"which one would be better"，那么你是在参考你之前的搜索，并且会以一种自然的方式继续对话。
翻转注意力：关于"generative AI"和"perspectives"🔄
让我们谈一谈一个非常重要的问题。多年来，人们一直批评生成AI和尤其是谷歌，认为它试图保持搜索者在谷歌页面上而不发生跳转到其他网站页面的行为。出版商们对谷歌的进展非常不满，因为越来越多的内容可以直接显示在搜索结果中。对此，我必须说，这种批评正在达到高潮，例如在像这样的搜索中，我们可能以前会访问五到六个不同的网站页面，但现在搜索者可能一次性获得所有的答案，不需要访问任何网站页面，从而可能完全没有网站流量。谷歌非常热衷于强调，人们仍然会点击网站，但我认为目前还无法确定，网站是否会从这种新的生成AI组件中获得多少流量，并且是否能够弥补因流量下降而导致的损失。我们必须非常诚实地说，谷歌发布这个东西的整个目的是让人们不必访问网站，所以预期网站流量会保持不变是荒谬的。当然，一个巨大的问题是什么类型的搜索会引发这些生成AI的回答。虽然谷歌没有给出明确的答案，我们怀疑答案可能会根据用户反馈的不同而改变。谷歌表示，他们正在对这一新版本的谷歌搜索进行小心处理，不只是在常见问题上提供答案，他们举了一个有关儿童是否可以服用泰诺林的问题的例子，这是涉及医学领域的问题，而谷歌一直非常谨慎地对待涉及金钱和生命的话题。他们还表示，对于那些没有关于某个主题的大量信息的问题，不会提供生成AI答案，因为他们对这些答案的可信度较低。谷歌进行演示时展示了一些产品焦点的商业搜索，例如搜索“好的自行车适合五英里上下班上下坡”，它展示了来自谷歌购物图表的相关列表。这些列表是从谷歌商家中心提供的购物数据中获取的，并结合了谷歌从互联网扫描中获得的基于人工智能的见解，例如扫描零售商店中特定产品的库存情况，并提供最新的库存和价格信息。对于电子商务企业来说，这看起来是一个非常重要的潜在营销渠道，AI可以帮助你的客户根据他们的具体需求推荐你的产品，这将非常强大。当然，我们还不知道在这种类型的购物列表中推荐产品的排名因素是什么，但如果它与常规有机购物列表类似，那么确保你的产品质量良好，标题有吸引力，包含目标关键词和标题和描述有足够多的正面评论，尽量包含目标关键词，并且通过数字PR等方式构建产品页面的链接，这将非常重要。
影响业务的方式和应对措施💼
那么，对业务来说，这一切意味着什么？如何应对这项新技术，以确保我们的业务能够被搜索者找到和推荐呢？首先，我认为我们不应该对谷歌将更多的搜索结果保留在搜索结果页面上而感到过度情绪化。这已经是很长一段时间以来的趋势，特色片段，知识面板等等，都是为了让你留在谷歌。谷歌不希望将人们带到你的网站，如果可能的话。很明显，这项技术也不例外，我们应该预计有关信息的有机流量会下降，尤其是对于非常信息性的搜索。但不要恐慌，有两种可能的方式来应对这种情况。首先，确保你的网站是这些链接网站之一。如果这个生成AI模块变得非常受欢迎，人们开始经常使用它，那么这些网站将有机会获得相当大的流量，因为他们只有三个竞争对手，而不是与常规搜索页面上的所有的蓝链接竞争。他们非常突出地显示在顶部。当然，我们还不确定如何才能确保你的网站在这里上榜，但谷歌在推广这个新的搜索引擎过程中一直在提到，他们正在建立他们从谷歌搜索开始的排名和安全性因素基础之上。听起来他们使用的是非常相似或者相同的标准，特别是他们提到想要推荐高质量和值得信赖的来源。因此，我们可以推断，从高权威和可靠的网站获取高质量链接将会成为在这里展示网站的一个重要因素，数字PR将继续非常重要。我们还知道继续发布非常高质量的内容将非常重要，特别是那些能够展示你在所写主题上的经验的内容。这是谷歌最近一系列更新中的一个一贯主题，他们希望优先考虑那些显示对所讨论主题有直接经验的内容，无论是通过有用的内容更新，产品评论更新，还是我马上就要介绍的那个更新，当然这些对于好的SEO都是很重要的。大量权威高质量的链接和展示你的专业知识的内容，这些一直都是现代SEO的关键。所以从这个意义上来说，规则没有改变。对于流量下降也有一种方法，就是如果你是一个以产品为重点的企业，如电子商务，让你的产品在这些有机购物列表中展示出来可能是非常重要的。如果AI可以帮助你的客户做出产品选择，那么你就要确保你的产品有更好的推荐机会。但同样的规则也并没有改变，过去几年中，做好产品相关的SEO一直都是现代化SEO的要求，如果你需要帮助，我们在这里的团队可以提供免费的网站和市场营销评论，从而帮助你的业务在像谷歌的新搜索引擎这样的工具中被发现。你只需去exposureninja.com/review，要求你的免费评论。如果你符合条件，你通常会在2-3个工作日内收到视频评论，这是非常强大的，所以赶快行动吧！
总结和展望未来🔮
关于Google的新AI功能，我们怎么看？它是否重新占据主导地位？投资者显然是这么认为的，只需看一下股价就知道了。当ChatGPT问世时，谷歌的股价大幅下跌；当Bing Chat在同一天宣布推出时，股价再次大跌；尽管gpt4发布后股价有一波大幅上涨，但在这些功能公布后又经历了另一波大涨。这表明投资者认为谷歌正在重新占据主导地位，继续保持其在搜索领域的垄断地位。作为一名市场营销人员，我倾向于同意这一点。通过这次更新，谷歌确实为寻找答案和解决问题的人们提供了一个主要去处，特色片段、知识面板以及现在的生成AI功能等，都证明了这一点。在开发者大会上，谷歌还有其他一些更新，显示他们正在大力推进其人工智能功能的发展，我认为这是谷歌急需的举措，以证明其主导地位。那对于企业来说，这意味着什么呢？所有这些更新都表明，进行搜索引擎优化变得比以往任何时候都更加重要，因为随着这些功能的推出，我们将看到越来越多的人涌入谷歌。无论是在生成AI部分，还是在产品特色或常规列表中，被发现在这些有机结果中都比以往任何时候都更加重要，如果你想了解如何对抗聊天机器人窃取你的流量，请观看这个视频。谢谢订阅，下次再见！
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